For Jimmy Kessler er god design skapt fra klassiske skandinaviske designtradisjoner: enkel formgivning som er ærlig, diskré og tidløs. Design skal være lett å avkode, både visuelt og instinktivt. Dessuten er det viktig for ham at designen hans til en viss grad innskriver seg selvstendig og uavhengig i sin samtid. Som designer bestreber hans seg alltid på å designe en signaturdetalj inn i produktene sine, slik at designen fremstår iøynefallende og unik. Jimmy Kessler blir inspirert av kunsten i designene sine. Han foretrekker å arbeide i tre, fordi han elsker treets unike evne til å selvpatinere – og fordi det er noe betydningsfullt i å skape tidløse og vakre designer i tre og i høy kvalitet slik at produktene kan leve i mange generasjoner. Det er bærekraft for ham.